かつての４マスメディア。大学生の接触率2位はラジオ。情報過多の時代に「ながらメディア」が強みを発揮。

Z 世代の「ホンネ」がわかるメディア「サークルアップマガジン」

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今日のテーマは「4 マスメディア」です。 ４マスメディアとは、かつて「４マス」と略されたテレビ、新聞、雑誌、ラジオといった巨大メディアの総称です。

この一週間で触れた 4 マスメディア を調査しました。 結果はコチラです！

調査の結果、 1 位テレビ、2 位ラジオ、3 位新聞、4 位雑誌 という順位になりました。

■「ながらメディア」がタイパ世代の価値観と一致か

視聴覚で楽しむテレビなどの動画コンテンツと異なり、ラジオは五感の中で 「聴力」 しか占有しないことから、何か別のことをしながら楽しむ **「ながらメディア」**と呼ばれてきました。 昨今の Z 世代は、情報過多の背景からタイムパフォーマンスを重視する **「タイパ世代」**と言われています。 こうした価値観の背景と、近年、Podcast や radiko の登場により、ラジオが気軽にスマートフォンでも楽しめるようになったことから、大学生をはじめとする Z 世代の中で ラジオが「身近なメディア」へと変容した ものと考えられます。

■ 新聞は男性、テレビ・ラジオは女性の方が接触率が高い

今回の調査結果は男女 100 名ずつ合計 200 名の現役大学生に聴取しました。 その内訳を男女別に検証すると、テレビは女性 44%、男性 31％、ラジオは女性 7％、男性 3％、新聞は女性 1％、男性 4％、雑誌は女性 2％、男性 2％となりました。 微差ではありますが、 テレビ、ラジオは女性の方が接触傾向が高く、新聞や男性の接触傾向が高いようです。